Представьте: коллеги по цеху PR присылают вам не пресс-релиз, а ссылку на говорящую версию себя, готовую ответить на вопросы о своей компании днем и ночью. Именно так началась эта история — стартап Synthesia прислал журналистке TechCrunch ссылку на интерактивный аватар своего главы по связям с общественностью. А через пару месяцев предложили сделать точно такой же — но уже с ее собственным лицом.
Synthesia — один из лидеров рынка AI-аватаров наравне с D-ID, HeyGen и Colossyan, с оценкой в $4 млрд и выручкой свыше $100 млн в год. Компания снимает короткое видео и записывает голос человека, а дальше собирает цифровую копию из нескольких моделей: одна переводит речь в текст, вторая (языковая модель) формирует ответ, третья озвучивает его, четвертая — анимирует лицо. Получившийся аватар журналистки обучили отвечать только на вопросы по одной конкретной статье — о том, почему стартапы с венчурным финансированием чаще совершают мошенничество. Спросите его что угодно другое — и он вежливо вернет разговор к теме исследования.
Реакция тестировщиков вышла показательной. Мама автора назвала это «потрясающим» и тут же попыталась подловить копию на вопросах, которые может знать только настоящая дочь — аватар невозмутимо отправлял ее обратно к статье про венчурное мошенничество. Друзья без технического бэкграунда признали: голос похож не идеально, но сходства хватает, чтобы стало не по себе. Сама героиня, разглядывая застывшую после разговора копию себя, ловила странное чувство — ждала, что та моргнет или улыбнется просто так. Детерминированная модель на это не способна: она не думает и не импровизирует, только отвечает по сценарию.
Из эксперимента вырастает вопрос профессиональный, а не технический. Заменит ли AI-аватар журналиста, если суть профессии — доверие читателя? Инвестор, с которым обсуждали эту идею, ответил однозначным «нет». Но давление на медиа-индустрию уже ощутимо: соцсети вроде Instagram и Pinterest вводят ограничения на AI-контент без пометок, потому что лента перегружена сгенерированным «шумом». За пределами журналистики идея цифрового двойника выглядит куда безобиднее и даже полезной — избавиться от разбора почты после отпуска, поручив ответы своей копии, хочет, вероятно, каждый второй офисный работник.
Во что углубиться:
- Synthesia Roleplay Sessions: как компании используют интерактивных AI-аватаров для тренировки сотрудников и отработки переговоров
- Маркировка AI-контента в Instagram и других соцсетях: какие правила вводят платформы против недекларированных AI-профилей
- Deepfake-технологии в корпоративном PR: где проходит граница между полезным инструментом и манипуляцией доверием