Пока одни компании разбираются с последствиями бесконтрольных агентов, Meta показывает, каким должен быть управляемый и предсказуемый успех AI-продукта. Приложение Muse, запущенное 8 сентября, за первые две недели набрало 2,8 миллиона загрузок при среднем приросте в 55% день к дню. У ChatGPT в первые десять дней после запуска этот показатель составлял 24%. У конкурентов вроде Claude и Grok загрузки в стартовый период вообще падали.
После того как Meta представила Muse во всей красе на своей конференции Connect, число загрузок перевалило за 3,4 миллиона по оценке Sensor Tower (другие аналитические компании называют цифры от 2,3 до 4,3 миллиона — методики подсчёта различаются). С 18 сентября приложение держит первое место в американском App Store, а с 19-го — и в Google Play. После конференции число ежедневных активных пользователей выросло ещё на 27% за один день.
На конференции Meta анонсировала расширение функций Muse: видеочат с AI-аватаром, управление компьютером на Mac, отдельный email-адрес для агента, новых партнёров и интеграцию со смарт-очками. Компания целится не в разовый вирусный хайп, а в постоянного цифрового помощника, встроенного во всю экосистему устройств. При этом реклама даёт на удивление скромный вклад — продвижение внутри Facebook и Instagram обеспечило лишь 6% всех рекламных показов с момента запуска. Основной рост органический, хотя Meta и вложилась в кросс-промо через свои платформы, а также разместила рекламу на Reddit, TikTok и YouTube, войдя в топ-10 брендов по рекламным расходам уже к 22 сентября.
Вывод простой: Meta нашла формулу, которая работает без масштабного маркетингового давления — качественный продукт плюс доступ к миллиардной аудитории собственных соцсетей. Следующий тест для Muse — удержать эту динамику, когда первая волна любопытства спадёт, а обещанные функции вроде видеочата и работы на Mac реально появятся в приложении.
Во что углубиться:
- Meta Connect 2026: полный список анонсов и планы компании по смарт-очкам
- Сравнение AI-моделей под капотом: Muse Spark 1.3 против GPT и Claude
- Как Threads от Meta достигли 500 миллионов пользователей — та же стратегия кросс-промо