Alphabet отчитался о $127,6 млрд выручки за квартал — рост на 25% год к году, цифра сама по себе отличная. Но акции компании упали на 8% сразу после публикации отчёта. Причина — в замедлении главного денежного мотора Google: поисковой рекламы.
Выручка от поиска выросла на 12% год к году. Кварталом раньше было 17%, ещё раньше — 19%. Тренд однонаправленный, и Google реагирует предсказуемо: расширяет рекламу внутри AI Overviews и AI Mode на международные рынки — впервые в истории этого формата. Финансовый директор по коммерции Филипп Шиндлер подтвердил на звонке с инвесторами: компания масштабирует «качественную рекламу внутри AI-обзоров» на новую аудиторию и новые запросы.
Первые результаты обнадёживают саму компанию: показатель кликабельности спонсорских товарных предложений внутри AI Mode уже сравним с органической выдачей. Пользователи реагируют на рекламу в AI-ответах примерно так же охотно, как на обычные ссылки. Параллельно меняется и сама природа поиска: гендиректор Сундар Пичаи сообщил, что частота поисковых запросов растёт быстрее всего за последние пять лет (точный процент не раскрыли), а запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных. Каждый пятый такой запрос в мире использует голос, изображение или документ — люди всё чаще формулируют вопросы развёрнуто, а не вбивают ключевые слова.
Облачный бизнес Google, к слову, чувствует себя заметно лучше поиска — выручка выросла на 103%, до тех самых $30,7 млрд. Пока поиск замедляется, именно облако и AI-реклама становятся новыми точками опоры для компании.
Во что углубиться:
- Что такое AI Overviews и как они изменили выдачу Google с 2024 года: объясняет технологическую базу под рекламной моделью
- Как устроены конверсационные рекламные форматы на основе Gemini: раскрывает механику новых рекламных продуктов
- Почему акции технологических компаний падают при хорошей выручке, но слабом росте: учит читать реакцию рынка на отчётность