Google тестирует функцию, которая превращает Gemini и AI Mode из советчика по покупкам в полноценную кассу. Пользователи в Индии видят кнопку «Купить» на карточках товаров Flipkart — она ведёт сразу в оформление заказа, не выпуская человека из AI-интерфейса.
Пока тест ограничен небольшой группой пользователей и узким набором товаров: смартфоны, электроника, аксессуары. Остальные видят обычные карточки Flipkart без прямой покупки. Масштабирование запланировано на октябрь — точно к старту праздничного сезона распродаж в Индии, одному из самых горячих периодов онлайн-торговли в мире с населением более миллиарда интернет-пользователей.
За тестом стоит нечто большее, чем удобная кнопка. Google уже вложил около $350 миллионов в Flipkart в 2024 году и параллельно развивает Universal Commerce Protocol — открытый стандарт, который должен позволить AI-агентам самостоятельно проводить покупателя через весь путь покупки, включая оплату. Нынешний тест с Flipkart работает не через фирменный чекаут Google, а переводит на брендированное оформление заказа самого Flipkart — то есть это отдельная, более простая интеграция, а не полноценный запуск UCP.
Конкуренты не отстают: OpenAI тоже добавляет возможность покупок через ChatGPT, в том числе с Walmart. Схватка идёт за то, кто станет главной точкой входа в шопинг — поисковик, чат-бот или сам магазин. Пока в подборках Gemini рядом с Flipkart всё ещё показывается Amazon — но без кнопки прямой покупки. Расклад сил явно временный.
Во что углубиться:
- Universal Commerce Protocol Google: как устроен открытый стандарт для покупок через AI-агентов
- Конкуренция Flipkart и Amazon в Индии: почему индийский рынок e-commerce считается вторым по величине в мире
- OpenAI и покупки через ChatGPT: как устроена интеграция с Walmart и другими ретейлерами