Последний квартальный отчёт Тима Кука в должности CEO Apple запомнится не только сменой руководства, но и признанием: обновлённая Siri, которую компания обещала уже который год, скорее всего получит платный уровень для тех, кто пользуется ей активно.
По словам Кука, точных деталей пока нет, но общее направление уже видно — дополнительные мощности для ИИ-версии Siri можно будет докупить через существующую подписку iCloud+, которая сейчас в основном ассоциируется с расширенным облачным хранилищем. Логика знакома всем, кто пользовался ChatGPT или Claude: бесплатный доступ с ограничениями плюс платный тариф для тех, кому нужно больше. Apple по сути признаёт: собственная модель монетизации ИИ у неё пока копирует чужую, но уже проверенную схему.
Обновлённая Siri доступна в бета-версии iOS 27 и должна выйти в широкий релиз этой осенью. Достаётся она компании непросто — проект настолько затянулся, что Apple пришлось заплатить $250 млн, чтобы урегулировать коллективный иск из-за того, как рекламировались ИИ-возможности iPhone 16. Ситуацию усугубляет и то, что по части технологий Apple признала отставание от Google, согласившись платить около $1 млрд в год за лицензию на кастомную модель Gemini, которая усиливает Siri изнутри.
Эстафету у Кука принимает Джон Тернус, до этого руководивший инженерным направлением по «железу», — и достаётся ему момент не из лёгких. Помимо гонки за ИИ, компанию ждёт дефицит оперативной памяти на глобальном рынке, из-за которого производство дорожает буквально у всех: Meta уже подняла цены на Quest, аналогичным путём пошли Samsung, Microsoft и Sony. Apple подняла цены на Mac и iPad, но пока не трогала линейку iPhone. Так что новому главе компании предстоит одновременно чинить репутацию Siri, договариваться с поставщиками памяти и решать, сколько денег брать с пользователей за то, чтобы ассистент наконец заработал так, как обещали ещё несколько лет назад.
Во что углубиться:
- Apple Google Gemini deal $1 billion: детали сделки о лицензировании модели для Siri
- RAM shortage 2026: почему дефицит оперативной памяти поднимает цены на смартфоны и гаджеты по всему миру
- Кто такой Джон Тернус: карьера нового CEO Apple и его роль в разработке железа компании