Бывают провалы, после которых бренд тихо сворачивает продукт. А бывает Snap, который выходит на сцену второй раз и говорит: нет, подождите, мы всё объясним.
Летом презентация Specs обернулась настоящим фиаско — реакция публики была настолько разгромной, что появились призывы к отставке CEO Эвана Спигеля, а акции компании обвалились. Цена в $2200 за устройство, внешне напоминающее снаряжение для дайвинга, и отсутствие внятного объяснения «зачем» сделали своё дело.
На мероприятии в Лос-Анджелесе на этой неделе Snap попробовал зайти с другой стороны. Вместо разговора о самом железе компания заговорила об экосистеме вокруг него. Specs теперь подключаются к HBO Max и Spotify — банальная, но хотя бы понятная функция развлечений. Главным анонсом стала Specs Intelligence — система «упреждающего AI», которая работает не только с очками, но и с iPhone и Mac пользователя, выстраивая понимание целей, привычек и приоритетов на основе подключённых приложений. По сути — AI-продуктивити-сервис, который прекрасно обходится и без самих очков.
Параллельно запущена программа Specs for Enterprise с партнёрствами от Amazon, Salesforce и Nvidia — попытка зайти через корпоративный рынок вместо потребительского. Реальный кейс использования, впрочем, оказался узким: демо-видео показывало ИТ-техника, чинящего оборудование с подсказками через очки. Из более странного — приложение с NBA и WNBA для тренировки бросков в баскетболе через AR, при том что представить человека, играющего в баскетбол в тяжёлых очках, довольно сложно.
Спигель на сцене заявил, что не согласен с нарративом об AI, отбирающем работу и заменяющем реальный мир виртуальным: «Компьютеры должны делать нас важнее, а не наоборот». Красивые слова, но факт остаётся фактом — устройство по-прежнему тяжёлое, дорогое и с размытым кругом применения. Snap объявила о поп-ап точке продаж в Лос-Анджелесе в октябре, а сами очки поступят в продажу этой осенью. Получится ли на этот раз убедить рынок — большой вопрос, ответ на который узнаем уже через пару месяцев.
Во что углубиться:
- Провал презентации Snap Specs в июне 2026: что именно вызвало обвал акций компании
- Рынок AR-очков в 2026 году: какие компании кроме Snap и Meta пытаются найти нишу
- AI-ассистенты на устройствах Apple и связь с продуктами сторонних компаний: как работает интеграция сторонних AI-систем с iPhone