Годами Индия оставалась парадоксом мобильной индустрии: крупнейший рынок по числу загрузок приложений — и один из самых слабых по деньгам, которые эти загрузки приносили. Второй квартал 2026 года показывает, что парадокс начал рассыпаться.
По данным Sensor Tower, индийские пользователи потратили на приложения рекордные $345 миллионов — на 35% больше, чем годом ранее. Двигателем роста стали не игры, как раньше, а генеративный AI, стриминг и продуктивити-сервисы. Индийцы стали охотнее платить за цифровые подписки, и доход с одной загрузки за три с половиной года вырос больше чем вдвое, хотя количество самих загрузок держится на месте — около 6,3 миллиарда в квартал с 2023 года.
Аналитик Sensor Tower Ив Чен связывает перемену с распространением цифровых платежей — прежде всего системы UPI и электронных кошельков, которые убрали трение при оплате внутри приложений, — а также с растущим доверием к самой идее подписки на цифровые сервисы. Индия обошла по темпам роста другие развивающиеся рынки: Мексика прибавила 30%, Турция — 25%, а США показали спад на 3% за тот же период.
Дистанция до зрелых рынков всё ещё огромна: доход с одной загрузки в США составляет около $4,60, в Японии — $6,10, тогда как в Индии — лишь малая доля этих цифр. Но именно траектория, а не абсолютный уровень, убеждает аналитиков в долгосрочном потенциале роста.
Самое красноречивое число касается именно AI: ChatGPT и Claude вместе обеспечили почти 83% всей выручки AI-приложений в Индии за квартал. По оценке аналитической компании Appfigures, ChatGPT в одиночку приносит в Индии около $60 000 в день и привлекает порядка 1,8 миллиона загрузок в месяц — хотя это и меньше октябрьского пика в $80 000 в день. Начальный AI-ажиотаж поутих, но, как говорит основатель Appfigures Ариэль Михаэли, цифры остаются «ошеломляющими».
Этот рынок больше не история про количество скачиваний — это история про то, готовы ли люди платить за то, что раньше казалось игрушкой. Ответ, судя по цифрам, уже дан.
Во что углубиться:
- Система UPI в Индии: как единая платёжная инфраструктура изменила цифровую экономику страны
- Монетизация ChatGPT и Claude в разных странах: сравнение доходов на развивающихся и зрелых рынках
- Рост подписочной экономики мобильных приложений 2024-2026: какие категории обгоняют игры по выручке