Глава Instagram Адам Моссери произнёс фразу, которая заставляет присмотреться внимательнее: через год-два burn rate сильного инженера по расходам на AI-токены может сравняться с его зарплатой. И тогда лимиты станут неизбежностью.
Речь о токенах — единицах, которыми измеряется стоимость обработки запросов и ответов AI-моделей. Тема токенов в последние недели стала главной головной болью финансовых директоров: Meta уже отключила внутренний рейтинг расходов сотрудников на AI после того, как затраты компании вплотную подошли к миллиардам долларов за 2026 год. И Meta здесь не одинока: Uber исчерпал годовой бюджет на AI-кодинг всего за четыре месяца, а Microsoft вовсе отказалась от лицензий на Claude Code, консолидировав инженеров вокруг собственного инструмента Copilot CLI.
Моссери сравнивает управление токенами с управлением любым другим корпоративным ресурсом — GPU, CPU, хранилищем, фондом оплаты труда. По его логике, лимит на токены для конкретного сотрудника должен быть пропорционален тому, насколько компания доверяет его способности использовать бюджет с положительным ROI. Пока в Meta нет жёстких token caps ни для кого, но Моссери убеждён: их появление в будущем — вопрос здравого смысла, а не паники.
Есть и обнадёживающая часть. Моссери ожидает, что стоимость токенов со временем снизится, когда разработчики моделей вступят в ценовую войну за пользователей. А пока Meta уже слегка обуздала расходы, просто прикрыв «глупости» вроде внутреннего рейтинга-соревнования по тратам токенов. Как выразился сам Моссери: «построить токен-инсинератор несложно, вот только пользы от этого немного».
Вывод простой и немного отрезвляющий: эпоха, когда AI-эксперименты внутри компаний были бесплатным праздником, заканчивается. Наступает время бюджетов, лимитов и таблиц с ROI — то есть обычная корпоративная жизнь добралась и до искусственного интеллекта.
Во что углубиться:
- Как считаются AI-токены и их стоимость: из чего складывается цена запроса к языковой модели
- Кейс Uber с превышением бюджета на AI-кодинг за четыре месяца: что изменилось в политике компании
- Почему Microsoft отказалась от Claude Code в пользу Copilot CLI: экономика выбора AI-инструментов внутри компаний