Лента Spotlight в Snapchat официально выбирает сторону в споре человека против машины. Платформа перестанет продвигать видео, полностью созданные искусственным интеллектом, — рекомендательная система теперь настроена так, чтобы в топ попадал только контент реальных людей.
В объявлении Snapchat формулирует позицию прямо: сервис хочет оставаться местом, где можно найти подлинное творчество живых людей, потому что ценность именно в оригинальном взгляде, личных историях и моментах, которые человек выбрал сам создать и показать миру. При этом полного запрета на ИИ нет — авторы по-прежнему могут пользоваться встроенными инструментами для редактирования и улучшения роликов. Граница проходит между «сделал сам с помощью технологий» и «сгенерировал целиком за пару кликов».
Это уже не разовая реакция, а продолжение курса, взятого ещё в апреле, когда компания предупредила пользователей о сокращении доли ИИ-контента в ленте. И Snapchat здесь не одинок: LinkedIn на днях запустила кнопку «похоже на ИИ-слоп» для жалоб на подозрительные посты, Substack добавил инструмент, вычисляющий рассылки, написанные нейросетью, YouTube ужесточил правила монетизации, лишив выплат «неаутентичный» контент — шаблонные видео и ИИ-персонажей, рассуждающих о здоровье или финансах. Meta и вовсе откатила спорную функцию модификации чужих фото через ИИ на Instagram после волны критики.
Общий знаменатель у всех этих решений один: платформы поняли, что бесконтрольный поток сгенерированного контента убивает доверие аудитории быстрее, чем любой другой фактор. Аутентичность становится валютой — и компании готовы жертвовать частью «дешёвого» контента ради того, чтобы удержать зрителя, который хочет видеть настоящих людей, а не бесконечный конвейер нейросетевых роликов.
Во что углубиться:
- YouTube правила монетизации inauthentic content: какие именно форматы видео теперь не приносят авторам денег
- LinkedIn кнопка жалобы на ИИ-контент: как устроена модерация текстовых постов, сгенерированных нейросетью
- Instagram AI photo modification backlash: почему пользователи взбунтовались против функции изменения чужих фото