Год назад AI Overviews в Google появлялись в 15% поисковых запросов. Сейчас — в 43%. Это не постепенный рост, а структурный слом привычки: люди перестают вбивать ключевые слова и пишут целые фразы, будто разговаривают с собеседником. Данные Similarweb фиксируют это по длине запросов — она заметно выросла за год.
Смысл глубже, чем «добавили AI-блок сверху». Google превращается из инструмента, который отправлял пользователя по интернету, в конечную точку маршрута. Раньше поиск был воротами в веб, теперь становится пунктом назначения: ответ уже здесь, зачем переходить.
Для издателей это удар. Ссылки в AI-ответах есть, но кликают по ним редко: у ChatGPT, для сравнения, лишь 6.8% ответов на десктопе содержат ссылки на источники. После майского обновления доля переходов на сайты из ответов ChatGPT выросла с 25% до почти 60% — небольшой отскок в пользу авторов контента. Cloudflare предложил инструменты, позволяющие сайтам блокировать AI-краулеров, пока компании не заплатят за доступ через отдельный маркетплейс.
Итог: аудитория получает быстрые ответы, а те, кто эти ответы писал, остаются без трафика — и ищут новые способы монетизации.
Во что углубиться:
- AI Overviews Google: что это такое и как работает генерация ответов из индексированных сайтов
- Cloudflare marketplace для AI-краулеров: как сайты пытаются монетизировать доступ ботов к контенту
- Падение трафика новостных сайтов из-за AI-поиска: статистика и примеры пострадавших изданий